000			02358nam a2200337 i 4500
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008			991125s2014 sp df 000 0 spa d
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040			_aUIALE _bspa _cUIALE _erda
041	0		_aspa
050	1	4	_aHF5415.32 _bV35 2014
100	1		_aValls, Josep-Francesc, _eautor.
245	1	0	_aEstrategias y tácticas de marketing : Interpretando al consumidor en su kilómetro cero.
246	1	0	_aInterpretando al consumidor en su kilómetro cero.
260			_aBarcelona : _bProfit, _cc2014.
300			_a247 páginas : _btablas y gráficas.
336			_aTexto _btxt _2rdacontent
337			_aSin medio _bn _2rdamedia
338			_aVolumen _bnc _2rdacarrier
490	0		_aMarketing
504			_aBibliografía: páginas, 239-247.
520	3		_aEl consumidor ya puede ser abordado en su kilómetro cero. Directamente, sobre todo de forma internáutica. Co-crear con él. Construir conjuntamente la propuesta de valor. Ajustarla al precio que desea pagar en cada momento, al canal y al tiempo. Este es la gran revolucion del marketing interactivo y social que ya resulta posible ahora frente a otros enfoques más indirectos del pasado. Tal lo concebimos en esta obra. Se trata de identificar primero el entorno del cliente y de sus redes. Y para desarrollar la relación con él, tejer posteriormente la propuesta estratégica y la operativa. Reivindicamos aquí la parte estratégica del marketing, un poco vapuleada en los últimos tiempos, si se desea alcanzar el éxito en la operativa. El libro se complementa con una introducción a las relaciones entre el management general y el marketing. De este modo, se revisan las aportaciones más interesantes de los grandes pensadores desde Schumpeter a Kotler pasando por Porter, Minzberg, Drucker o Hamel, entre otros. Igualmente, en el capítulo final se trata de la planificación, del liderazgo y del control del plan como única vía de alcanzar los resultados fijados.
650	1	4	_aMarketing interactivo.
650	2	4	_aComportamiento del consumidor.
650	2	4	_aInvestigación de mercados.
650	2	4	_aMarketing _vEstrategias.
942			_cBK
999			_c71618 _d71618