TY  - BOOK
AU  - Echeverría,Martín
ED  - Benemérita Universidad Autónoma de Puebla.
TI  - Publicidad política televisiva: Estructuras y desempeño
T2  - Tirant Humanidades
SN  - 9788417508296
AV  - JF2112.A4 P82 2019
PY  - 2019///
CY  - México
PB  - Tirant lo Blanch, Benemérita Universidad Autónoma de Puebla
KW  - Publicidad política
KW  - Televisión en la política
KW  - México
KW  - Publicidad engañosa
N1  - Bibliografía: páginas 226-227
N2  - Contra todos los avances en las comunicaciones digitales, la publicidad política emitida por televisión sigue siendo la principal forma de contacto entre candidatos y ciudadanos en las democracias contemporáneas. Los recursos audiovisuales en
que se basa su potencia persuasiva son capaces de despertar emociones, lo mismo de esperanza que de enojo, y materializar a las opciones políticas en personas concretas con las que nos familiarizamos. Su intensa repetición y ubicuidad, donde
quiera que haya una televisión encendida, cimentan el protagonismo de este formato durante las campañas electorales.
El presente volumen reúne trabajos de destacados especialistas de América Latina para poner al día la investigación académica sobre este formato, y esclarecer con ello varias interrogantes respecto al mismo: ¿a través de qué retórica y símbolos
intentan persuadir los spots? ¿los intereses ciudadanos están representados en los mismos? ¿Cuáles son las estrategias que utilizan los partidos políticos? ¿en qué medida los ciudadanos aceptan, toleran y son persuadidos por dichos mensajes?
Por la diversidad de temas y el amplio espectro geográfico que abarca, este volumen constituye una aportación notable para los estudios en comunicación política electoral
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