TY  - BOOK
AU  - López Cuesta,Óscar
TI  - Data Management Platform (DMP): Big data aplicado a campañas online, audiencias y personalización web
T2  - Divulgación
SN  - 9786075384368
AV  - HF5415.125 L66 2019
PY  - 2019///
CY  - México
PB  - ESIC Editorial, 
KW  - Big Data
KW  - Mercadotecnia
KW  - Administración
KW  - Procesamiento de datos
KW  - Mercadotecnia por Internet
KW  - Investigación de mercado
KW  - Computación en nube
KW  - Administración de bases de datos
N1  - Bibliografía: páginas 125-127
N2  - El marketing online se ha hecho mainstream para la población general con el advenimiento de las redes sociales y la figura del community manager. Ha sido justo en ese momento cuando se hizo adulto con la aparición de las pantallas múltiples (smartphones y tablets), la fragmentación de las audiencias, el agotamiento del modelo de atribución de último toque, el despegue de la compra programática, la creciente pérdida de privacidad de los usuarios en la esfera online y el ocaso del marketing tal y como lo conocíamos basado en acciones de branding/PR y de difícil medición del retorno. Desde entonces, estamos viviendo una creciente complejización del medio online, en la que nuevas tecnologías y formas de trabajar aparecen cada día, para las cuales no existen profesionales con experiencia para llevarlas a cabo. Hoy en día en España se ha convertido en un mantra hablar sobre Data Management Platforms (DMP), es el nuevo acrónimo de moda en el mundo del marketing online. Pocos de los que dan ponencias o tuitean sobre esta nueva tecnología, la cual lleva establecida en el mundo anglosajón desde hace varios años y que ahora ha llegado para quedarse en nuestro país, han trabajado con ella o explotado las distintas perspectivas de uso de la herramienta. De esa necesidad nace este libro, de la visión de explicar desde la experiencia profesional, de manera didáctica, con visión agnóstica, es decir, sin ejemplificar en un proveedor tecnológico concreto, el funcionamiento y casos de uso de un Data Management Platform
ER  -