TY  - BOOK
AU  - Malfitano Cayuela,Oscar
AU  - Arteaga Requena,Ramiro
AU  - Romano,Sofía Edith
AU  - Scínica Elsa Beatriz
TI  - Neuromarketing: Cerebrando negocios y servicios
T2  - Marketing
SN  - 9789506415082 
AV  - HF5415.12615 N48 2007
PY  - 2007///. (tercera reimpresión 2016)
CY  - Buenos Aires
PB  - Granica
KW  - Neuromarketing
KW  - Mercadotecnia
KW  - Aspectos psicológicos
KW  - Preferencias de los consumidores
KW  - Neuropsicología
KW  - Aspectos económicos
N1  - Bibliografía: páginas 315-319
N2  - El marketing es un intercambio de recursos con valor transaccional, que se realiza para satisfacer necesidades. Desde el punto de vista económico, esta satisfacción produce un equilibro transitorio entre la oferta y la demanda, puesto el centro de atención en el ser humano. El que decide la acción es el cerebro, que percibe naturalmente una realidad y crea patrones de comportamiento que cada persona representa de manera diferente. El neuromarketing, como filosofía metodológica, forma parte de diferentes ciencias, disciplinas científicas, metodologías, técnicas y nuevos pensamientos, tales como Neurociencia, Marketing, Pensamiento sistémico, Programación neurolingüística, Modelos mentales, Inteligencias múltiples, Ontología del lenguaje, o Administración en general. En términos de neuromarketing, el núcleo principal del sistema social es el ser humano en su rol de cliente, sujeto del deseo, al que se intenta comprender y complacer. Cuando se conocen sus percepciones, inteligencias múltiples, modelos mentales y representacionales, es decir sus formas de pensar y actuar, es posible satisfacer mejor, en forma permanente y sostenible, esa relación de intercambio de valores. A través del neuromarketing, se pretende recrear y mejorar el vínculo de confianza con los clientes
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