TY  - BOOK
AU  - Stahlberg,Markus
AU  - Maila,Ville
AU  - Mercado González,Enrique
TI  - Shopper Marketing : Cómo incrementar las decisiones de compra en el punto de venta
SN  - 9786074388480
AV  - HF5828 S4618 2014
PY  - 2014///
CY  - México
PB  - Patria
KW  - Publicidad en el punto de venta
KW  - Compras
KW  - Toma de decisiones
KW  - Consumidores
KW  - Mercadotecnia
N1  - Título original; Shopper marketing : how to increase purchase decisions at the point of sale
N2  - La idea de un libro sobre shopper marketing nació de la creciente petición de referencias acerca de este nuevo y candente tema por parte de nuestros clientes en todo el mundo. El hecho de que Phenomena Group, como compañía, tuviera amplia experiencia y conocimientos sobre shopper marketing no parecía bastar a nuestros clientes; querían saber cuál era la mejor fuente escrita sobre el particular. Yo no tenía otra opción que responder que, aunque los diferentes aspectos de esa disciplina habían sido cubiertos de forma satisfactoria en artículos en internet y libros, no había un texto dedicado de manera exclusiva a esa novel área de la mercadotecnia. Mientras investigaba este asunto, me di cuenta de que el shopper marketing se había convertido en un significativo fenómeno global de mercadotecnia, algo que no podría haberse previsto en 2003, cuando nuestra compañía, Phenomena Group, decidió concentrarse en esa esfera. En cuanto tuve la idea de crear un libro del tema supe que iba a comprometerme en algo muy importante, en una misión en territorio por completo desconocido
ER  -