TY  - BOOK
AU  - Lindstrom,Martin
AU  - Ochoa,Santiago
TI  - Brandwashed el lavado de cerebro de las marcas : Trucos que usan las compañías para manipular nuestra mentes y obligar a comprar
T2  - Gerencia
SN  - 9789584535917
AV  - HF5415.32 L55318 2011
PY  - 2011///
CY  - Bogotá, Colombia
PB  - Norma
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Consumidores
KW  - Psicología
KW  - Elección de marcas
KW  - Aspectos psicológicos
KW  - Mercadotecnia
KW  - Neuromarketing
N1  - Incluye conclusión, notas y agradecimiento; Título original; Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy
N2  - El propósito de este libro no es que dejes de comprar: está demostrado que es francamente imposible. El propósito es educarte y capacitarte para que tomes decisiones más inteligentes, más sólidas y más informadas acerca de lo que estás comprando y por qué. Después de todo, ya es más que suficiente. En las páginas siguientes aprenderemos todo lo que los expertos de marketing saben y cómo utilizan ese conocimiento para seducirnos y llevarse nuestro dinero. Revelaremos cómo algunas empresas específicas han realizado campañas publicitarias muy exitosas, incluyendo la forma en que Axe investigó las fantasías sexuales de miles de consumidores masculinos con el fin de preparar el despliegue de su campaña de aerosol corporal; cómo Calvin Klein lanzó su fragancia más vendida, Euphoria; cómo una campaña de marketing para una popular marca de vodka transformó todos los hábitos de un país en materia de bebida, y mucho más. Veremos cómo las empresas juegan sigilosamente con nuestros miedos, culpas, nostalgias y adoración de las celebridades, y que muchas veces se alojan en lo más profundo de nuestras conciencias. Veremos ejemplos de cómo algunas empresas particularmente retorcidas han descubierto cómo volvernos adictos a sus productos en términos físicos y psicológicos, y de qué manera ciertos sitios web populares están programando realmente nuestros cerebros para que compremos. --
ER  -