TY  - BOOK
AU  - Ottman,Jacquelyn
AU  - Vejarano,Beatriz
TI  - Las Nuevas reglas del marketing verde : estrategias, herramientas e inspiración para marcas autosostenibles
T2  - Gerencia
SN  - 9789584540843
AV  - HF5413 O8818 2013
PY  - 2013///
CY  - Bogotá
PB  - Carvajal Educación, Norma
KW  - Mercado verde
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - Aspectos ecológicos
KW  - Consumidores
KW  - Consumo (Economía)
KW  - Desarrollo sustentable
N1  - Incluye notas bibliográficas; Título original; The New rules of green marketing. Strategies, tools, and inspiration for sustainable branding
N2  - "Aunque los productos "verdes" o ecológicos existen desde los setenta, sólo en las primeras décadas del siglo XXI han cobrado una verdadera importancia en los mercados. Es evidente la preocupación de los consumidores por los recursos naturales y cada día hay más personas dispuestas a pagar por productos o servicios que tengan menores impactos ambientales. Ello se suma un cambio en cómo algunas empresas enfocan sus esfuerzos a favor del medio ambiente. De promover mensajes de “cuidar el planeta”, fruto de una moda o tendencia, las empresas han descubierto que es rentable enfatizar en los valores ecológicos de sus productos o servicios para conquistar nuevos consumidores, más sensibles y atentos al cuidado del planeta. Con ejemplos de empresas como Nike, Starbucks, Timberland y Wal-Mart, entre muchas otras, Jacquelyn Ottman presenta estrategias prácticas, herramientas e ideas inspiradoras para las empresas que quieran incorporar a sus planes de acción la sostenibilidad de sus negocios." --
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