TY  - BOOK
AU  - Hermida Mondelo,Alexandre
AU  - Iglesias Fernández,Inmaculada
TI  - Políticas de marketing internacional : estrategias de producto, precio, comunicación y dsitribución
SN  - 9789588879239
AV  - HF1416 H475 2017
PY  - 2017///
CY  - Bogota., Colombia : 
PB  - Limusa, 
KW  - Marketing
KW  - Gestión
KW  - Mercados de exportación
KW  - Comercio exterior
KW  - Promoción
N1  - Bibliografía: 305-311
N2  - "as acciones de marketing adquieren una mayor complejidad cuando se trata del ámbito internacional. Actualmente ninguna empresa, cuyo objetivo sea el éxito, puede permitirse escapar a este concepto. Las fronteras desaparecen y, por esta razón, las empresas necesitan establecer políticas que estructuren su estrategia comercial. Este manual proporciona información relativa a las variables del marketing mix, a los procesos de internacionalización, a las diferentes políticas relativas al producto, al precio, a la comunicación y a los canales de distribución. También aborda las herramientas informáticas para facilitar las actividades de cálculo a la empresa, relativas a valores estadísticos, tendencias de mercado o costes. Gracias a este libro, el lector podrá adquirir la formación necesaria para introducir a la empresa en el mundo empresarial internacional, estableciendo una acertada estrategia de marketing que se adecúe a las necesidades del sector." -- pasta
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