TY  - BOOK
AU  - Miranda Villalón,José Antonio
AU  - Olmos Hurtado,Antonio
AU  - Ordozgoiti de la Rica,Rafael, autor.
AU  - Rodríguez del Pino,Daniel
TI  - Publicidad in line : Las claves del éxito en Internet
SN  - 9786076221648
AV  - HF6146.I58 P82 2014
PY  - 2014///
CY  - México
PB  - ESIC
KW  - Publicidad por Internet
KW  - eMarketing
KW  - Mercadotecnia por Internet
N1  - Bibliografía: páginas, 255-262
N2  - Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ´60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice “buscadores”. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es adaptarse a los gustos del consumidor del nuevo milenio, que exige campañas más participativas, más divertidas, más inteligentes
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