Marketing Management : Analysis, Planning, Implementation, and Control.
- novena edición.
- Upper Saddle River, New Jersey : Prentice-Hall, c1997.
- 789 páginas : ilustraciones, tablas.
- The Prentice-Hall International Series in Marketing .
Incluye bibliografía e índice.
Best-seller a nivel mundial, la octava edición de este texto clásico destaca las más recientes tendencias y desarrollos en el marketing global. Se hace hincapié en la importancia del trabajo en equipo entre el marketing y todas las otras funciones de la empresa; introduce nuevas perspectivas en la planificación exitosa mercado estratégico; y presenta ejemplos adicionales de la compañía de creativo, mercadeo enfocada, y la acción orientada al cliente. Kotler pone de relieve la importancia de la informática, las telecomunicaciones y otras nuevas.