Merchandising : Teoría, práctica y estrategia.

El complejo mundo de la distribución comercial plantea cada día L. nuevos retos que requieren de múltiples respuestas basadas en nuevos planteamientos de actuación, diseñados para resolver eficazmente la gestión del marketing en el proceso de distribución los bienes y servicios que las empresas comercializan en diferentes formatos comerciales, mediante la gestión estratégica del merchadising. Para ello, vamos a resolver las cuestiones que se mediante los cuatro capítulos que forman esta obra. A través gestión por categorías responderemos a ¿QUÉ? productos agrupar estratégicamente. A través de la gestión de los elementos de arquitectura comercial responderemos a ¿CÓMO? diseñar la superficie de ventas. A través de la gestión estratégica de la superficie de ventas responderemos a ¿DÓNDE? localizar los productos. Y p., a través de la gestión estratégica del lineal desarrollado responderemos a ¿CÓMO? presentar los productos. Precisamente con ese propósito de promover y garantizar el éxito de la gestión merchandising en el punto de venta he escrito cada una de estas páginas, desarrollando diferentes técnicas herramientas de merchandising aplica a cualquier formato comercial en régimen de libre servicio y con ello poder contribuir a mejorar la seguridad en la tomada de decisiones y el know how del merchandisers profesional en el desempeño de sus operaciones tácticas y estratégicas.